就乳胶漆而言，虽说其普及率最高，但在日益强调生活质量以及绿色环保的今天，消费者需求渐渐变化，乳胶漆的市场统治地位开始受到侵蚀。而其主要冲击来自于墙纸和硅藻泥。
据在线调查数据，装饰墙面时选择乳胶漆的占50%，而选择墙纸已达25%。而“使用过墙纸”与“没有使用过墙纸”的消费者等同，都是38%，而“正考虑使用”者也达25%。消费者选择墙纸大多出自于墙纸“样式多”、“选择多”、“更换方便”、“装饰效果不错”，并且“显得有格调”等等原因。据业内人士预测，曾在国内市场上几进几出的墙纸而今却是潜力无限，其市场份额将逐步扩大，占比最终将达70%—80%左右。
与墙纸类同，硅藻泥也将延长其成长期，业内人士分析，行业规模进一步扩大的同时，新的行业标准将确立与完善，硅藻泥将面临新一轮的洗牌，如同墙纸一样，一些品牌将成熟，并得到确立和提升。虽然硅藻泥本身价格和施工费都比较昂贵，但还是获得了不少年轻人的青睐。记者咨询贵阳某品牌硅藻泥销售商获知，来他店内购买的消费者大多为年轻人，主要看重的就是产品能够吸附甲醛并分解，具备环保功能和装饰图案的多样性。
生态、健康型壁材是发展趋势
壁材市场发展的趋势如何，乳胶漆、墙纸和硅藻泥会不会真正形成三足鼎立之势?
在消费者更新换代以及环保等新型消费理念的发展主导下，墙纸和硅藻泥的发展空间无可限量，然而难题正是如何拓展和实现这一市场空间和潜力。据行业人士表示，无论是乳胶漆、墙纸还是硅藻泥，三大产品都需要在价格调整、技术研发、产品更新、销售渠道探索等方面多多发力以赢取消费者。
随着人们对健康意识的增强，消费意识也会往健康生态型壁材靠近。目前国内的生态壁材行业刚刚起步，消费者对生态壁材的认知度相对较低，生态壁材在市场上还处于初始阶段，但潜在市场空间巨大，是典型的朝阳产业，真正的“蓝海”。在全球倡导低碳环保，消费者追求生态健康的趋势下，生态、健康型壁材将理所当然成为明智消费者选择的理由。